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Google为顾客和品牌增加了视觉选项

由于在线购物在Covid期间(也许在此之后)仍然是常态,因此Google 以多种方式接受了现实。

Google上周宣布了此功能的最新功能:图像扩展,智能购物广告系列的增强功能以​​及展示广告中视觉效果的一些升级。

从表面上看,这看起来像是平台的日常整理和更新,它们是Google如何相对于其他平台发展的有趣指标。

广告商转向Facebook之类的其他平台的经常被提及的原因之一是,它很容易找到渠道用户的顶部(即,可能尚未搜索某些东西的新潜在客户),以及它提供的丰富视觉选项。

相比之下,Google过去在很大程度上依赖于渠道的底部(再营销),或者在购买过程中处于更远的用户,因为他们已经在寻找东西。他们还觉得购物和比较比较笨拙,而且劳动强度更大,这是亚马逊多年来一直占据主导地位的领域。

Google为顾客和品牌增加了视觉选项
这些小的补充说明了Google知道这些事情的线索。改善视觉效果,增强互动性和购物者的易用性都是缩小这些差距的小步骤,这在过去几年中很明显。

这是这些功能的详细分类,目前几乎所有功能都可用。

图片扩展Beta

视觉元素是Google的Discovery Campaign类型中最受欢迎的部分之一。

Google的搜索平台功能以前是零售商根据搜索显示广告的两个主要功能:搜索(文字广告)和购物(视觉)。许多广告客户都喜欢“发现”广告系列功能的融合功能,因为它融合了文字和视觉部分,尽管它们并非基于购买而显示。

现在,有一个Image Extensions beta程序。它专门用于搜索广告,它使零售商可以将选择的照片添加到文本中,或者Google可以通过其机器学习自动选择其中的一张。

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符合“图像扩展程序”条件的帐户在进入“扩展程序”区域时将在其帐户中看到该通知。

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智慧购物的发展

智慧购物也在提升其信息游戏和整体形象。

现在,这种自动化的智能购物广告系列将能够显示诸如快速送货或免费送货之类的注释,从而在广告中为消费者提供更多信息:

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Google在今年晚些时候还指出,购物体验中将出现动态生成的轮播:

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而且还可以在展示广告中包含视频内容:

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Google现在还专门针对智能购物上的新客户启用出价。该设置是“转换目标”功能的一部分,带有“新客户获取”复选框,并且能够基于该转换向新用户分配值。

响应式显示器焕然一新

在此升级的基础上,现在还提供了自适应显示广告的更好选择。

新版式,自动生成的视频广告格式都获得了更现代的更新。此外,动态广告现在可以显示您的徽标和公司名称,召集促销活动并突出单个产品:

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谷歌的完整公告可以在这里找到。

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