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网站建设前期如何策划及定位?

网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。

网站策划

网站策划包含的内容如下:

第一:市场的发展状况

1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点。

2、市场空间有多大,有没有未被挖掘的部分。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。

第二:顾客需求

1、顾客最需要什么?

2、现有产品与服务是否可以让顾客满意,还需要如何完善?

第三:网站功能定位

1、为什么要建立网站,是为了宣传产品,进行网络营销,还是建立行业性网站?是企业的需要还是市场开拓的延伸?

2、整合公司资源,确定网站功能。根据公司的需要和计划,确定网站的功能:产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能,确定网站应达到的目的作用。

第四:竞争对手状况

1、我们的竞争对手主要有哪一些?

2、竞争对手的优势在哪里?劣势又是在哪里?

3、是技术方面的还是资源方面的?竞争对手的背景怎么样?

网站建设前期如何策划及定位?

2效果型网站对建设网站营销导向企业网站的意义

企业网站建设的最终目标是为企业发展服务,只有具备网络营销导向的企业网站才能真正发挥这一作用。网站优化建设所针对的对用户优化、对网络环境(搜索引擎等)优化,以及对网站运营维护的优化,都是围绕如何建设网站才能最大限度发挥网站的网络营销价值展开。

各行业均有众多企业网站,大量同质化的网站显示出激烈竞争的局面。只有经过全面优化设计的网站,才能最终吸引并留住潜在客户。从潜在客户找到并进入网站、浏览网站、进行联系或放弃访问,整个过程的每个环节都受到企业网站优化设计的影响。网站优化建设对建设网络营销导向企业网站的意义有以下几方面:

(1)让网站很容易被潜在客户找到:即网站对网络环境(搜索引擎等)的优化。客户如果能通过网络渠道如搜索引擎很容易发现你的网站,则网站获得了先于竞争对手被潜在客户发现的优势。

(2)让客户方便浏览和使用网站:即对用户的优化。网站导航方便,重要信息突出,功能和服务易于使用,让网站获得潜在客户的好感和信任。

(3)高效管理维护网站:即对网站维护的优化。网站维护质量直接影响网络营销效果,方便维护的网站有助于高效实施网络营销。

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