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15家互联网公司2019Q1广告收入排行榜

广告是很多互联网公司赖以生存的重要收入来源,广告营收的好坏直接反映了互联网市场的整体状态。

从2018年到现在,国内广告市场一直笼罩在阴云中。CTR 媒介智讯数据显示,2019 年一季度中国广告市场下降 11.2%,只有 33% 的广告主计划在今年增加预算,这两个数字都达到了10年来的新低。

近期国内的互联网公司都相继公开了2019Q1的财报数据,我们从中选取了15家公司,并对他们的广告收入进行了排行。

15家互联网公司2019Q1广告收入排行榜
百度

我们先看百度,2019Q1财报数据显示,一季度百度总营收241.23亿元,同比增长15%,净亏损3.27亿元,这也是百度上市14年来的首亏。

很多人看到亏损的数据可能都会联想,今年春节百度大手一挥花了19亿做营销,结果只是听了个响,并没有给百度带来很多实质的流量和收益,亏损会不会是因为花了这19亿?

其实,百度第一季度亏损和广告收入下滑的关系更大,根据一季度财报数据,百度的广告收入为177亿元,同比增长为3%;去年同期的数字为172亿元,同比增长为23%。

作为曾经独占国内搜索流量的巨头,搜索广告对百度的贡献已经不可同日而语。所以百度开始在2016年开始探索信息流广告业务,准备以此“再造一个百度”。

为了给信息流广告创造良好的内容生态,百度对优质内容的扶持力度不断加大,不仅有5亿的现金补贴,还有20亿的流量补贴。

不过对百度来说,市场上处处是对手,百度能否以此杀出重围还是未知数。

腾讯

说完百度来谈谈腾讯,和百度相比,腾讯的广告收入数据没有那么难看,但增速也在放缓中。财报显示2019Q1总收入为854.65亿,广告收入为134亿元同比增长25%;去年同期广告收入为 106.89 亿元,同比增长55%。

把腾讯广告收入拆分来看,社交及其他广告收入增长34%至人民币98.98亿元,主要是由于微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增长。媒体广告收入增长5%至人民币34.79亿元,主要由腾讯新闻服务中广告的贡献增加。

再来看销售和营销支出,腾讯2019Q1支出了42亿元,2018Q1支出了56亿元,去年和今年同期对比减少了14亿元。

通过广告收入对比和营销支出对比,可以很明显的看出腾讯今年第一季度的广告收入情况其实并没有那么好。

微博

同样不太好的还有微博,微博2019年第一季度净营收3.992亿美元,略不及市场预期的3.996亿美元,同比增长14%,其中广告和营销营收3.411亿美元,换算成人民币为23.6亿元,同比增长13%,这个同比增长的数据在2018年Q1是79%。

从2018年Q1到2019年Q1,同比增长从79%降到了13%。微博董事长曹国伟这样解释下滑的原因:这主要是跟宏观环境和广告库存供给的竞争有关。

从微博本身的营销价值来看,作为社会化营销平台,微博是话题和流量的集中地,也是各领域热点的舆论首发地。微博通过和各类IP合作,打造了很多优秀的成功案例。Q1收入增幅下滑是因为外部环境变化,让很多企业的营销投放更加慎重,同时争抢投放的供给端竞争不断加剧,两个原因叠加就造成了微博广告收入和整体收入增幅下滑的状况。

搜狐、网易

和百度、腾讯、微博一样陷入广告颓势的还有搜狐和网易。搜狐公司一季度的品牌广告收入+搜索相关广告业务收入为19.16亿元,其中品牌广告收入同比下降了24%。网易一季度的广告服务收入是4.386亿元,同比下滑5.1%。

趣头条、B站、虎牙

除了这些从数据上看就不太好的公司外,还有像趣头条和B站一样,广告收入同比增幅惊人的互联公司。趣头条一季度的净营收为11.188亿元,其中广告收入为10.872亿元,同比增长达到了惊人的371.3%。B站2019Q1总营收为13.7亿元,其中广告收入为1.1亿元,同比增长60%。直播平台虎牙的广告收入为7900万元,同比增长了55.5%。

2019年Q1的互联网公司财报广告收入数据给这一年的广告市场开了不好的头,但一季度也是广告淡季,或许在各大巨头埋头苦干时候,能给惨淡的广告市场带来转机。

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