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Google Ads7个常见的PPC错误

你有没有想过你的Google广告系列中是否存在巨大的差距,这会让你付出代价?

这是因为Google Ads(以前称为Adwords)是世界上最复杂(最复杂)的广告平台。

有许多隐藏的设置和隐藏的功能正在浪费你的钱,使你无法获得最有利可图的广告系列。

……这就是为什么这么多人努力使付费流量有利可图的原因!

知道最常见的错误会不会很好,这样您就可以大幅提高投资回报率?

在今天的文章中,我将打破我们每天看到的TOP错误 – 以及如何解决它们!

让我们进入吧!

常见错误#1:设置和遗忘

设置广告系列需要花费很多精力 – 从关键字研究到广告文案,到目标网页,跟踪等等。

在您的广告系列启动并运行后,很容易认为工作已完成,但这仅仅是开始!

您需要一个多阶段优化过程。

事实上,您可以为广告系列进行无限次的优化!

以下是您启动广告系列后要关注的三个主要方面:

每日监测:

您需要每天查看广告系列并查找任何主要问题,包括:

每次点击费用大幅增加(每次点击费用)

点击率低

低转换广告系列

点击量大幅增加

无关紧要的搜索条款

非转换关键字

等等。

每日检查都是必要的,以确定是否有任何奇怪的事情发生 – 毕竟你每天都在花钱。

广告系列性能优化:

您需要采用多阶段方法进行广告系列优化,包括:

将关键字转换为自己的广告组以提高点击率

创建新广告副本以拆分测试

将否定关键字应用于广告组,以确保展示最相关的广告

这些可以在每天或每周完成,因为您可以获得更多数据。

广告系列战略与规模:

每个月您都可以更深入地了解正在执行什么和不执行什么,并对您的策略做出决策。您可以使用更快的预算来完成这项工作。

您不希望在有足够数据之前过早地优化广告系列,但是您不希望让非表演者继续消费。

在缩放时,您需要关注以下几点:

在拥有良好的转换集后扩展关键字列表

根据效果设置新广告系列

尝试新的广告系列类型和出价策略

通过使用多方面的方法,您可以在发布后不断优化广告系列。

常见错误#2:不使用否定关键字

了解“关键字”和“搜索字词”之间的区别非常重要。

关键字是您可以在Google广告中定位的字词或词组。

但是,当大多数人去搜索时,大部分时间他们都不会输入您要出价的关键字。

相反,大多数搜索都是“长尾” – 这意味着它们是所有类型的变体,可能包含您要出价的关键字。

例如,您可以为您的商家出价“Blue Widgets”。

这是一个很好的关键词,因为你卖蓝色小部件,对吧?

好吧,有人可能会输入:

“我在哪里可以摆脱旧的蓝色小部件”或“蓝色小部件工作”

这两个搜索都包含您的关键字,但用户显然不想购买蓝色小部件!

在设置广告系列之前,您可以针对不相关的关键字进行研究,并在启动之前将其添加到否定关键字列表中。

Google Ads

这些关键字会告诉Google您不希望出现哪些搜索,因此您不会在不相关的搜索字词上浪费金钱!

您的否定关键字列表还有助于提高广告组的相关性,并为您节省不必要的点击费用。

您可以使用我们的免费关键字研究工具之类的工具,或者在广告系列发布之前回答公众查找要添加为否定关键字的变体!

我们称之为“预优化”,这是至关重要的一步!

在您开始投放广告系列之前,这可以为您节省大量资金。

常见错误#3:未使用搜索词报告

因此,现在您知道人们大多使用长尾短语进行搜索,并且许多搜索可能无关紧要。

你怎么知道实际的搜索条件会花费你的钱?

看哪,搜索词报告!

进入Google广告帐户后,只需转到广告系列→关键字→搜索字词即可。

Google Ads

这些称为搜索字词(或搜索查询),因为这些是人们搜索的实际内容,它们会触发您的广告展示。

此隐藏报告会显示用户点击广告时所搜索的所有内容。

您可能会发现大量优秀的关键字,您可以将这些关键字吸引到他们自己的特定广告组中,或者您可能会找到想要消除的关键字,因为它们会花费您的资金!

例如,如果我们以自己的名字“The HOTH”出价,我们可能会发现人们在这里寻找工作或职业:

ppc

这太棒了,因为我们的目标是建立世界上最适合工作的地方,但这不是广告的意图。

相反,我们运行此广告是为了吸引客户,而这些搜索不太可能导致购买,因此我们会将其排除在外!

您的报告还可以让您深入了解如何更好地了解受众群体,满足您的广告文案,目标网页和关键字,从而为他们提供最佳服务。

常见错误#4:次优投标策略

您可以使用自动出价策略设置广告系列。

为什么?好吧,因为这是谷歌的默认设置,谷歌是一个广告平台。这就是他们赚钱的方式。

但问题是,这让Google可以根据您所定位的关键字出价 – 但它会!

要查看您的广告系列是自动还是手动,请按照以下简单步骤操作。

登录您的Google广告帐户

点击您的广告系列

单击左列中的设置

找到“出价”部分

ppc

从长远来看,这个错误本身可以为你节省数百甚至数千美元。此外,在广告系列中进行此更改只需要大约5-10分钟。

常见错误#5:每个广告组使用太多关键字

如果您为每个广告组使用过多的关键字,那么您的广告就无法具备足够的特定点,无法获得良好的点击率。

例如,让我们回到蓝色小部件示例。

如果您要将一堆蓝色小部件相关的关键字打包到一个广告组中,则所有这些分类都将使用相同的广告组进行定位:

蓝色小工具评论

高品质的蓝色小部件

大蓝小部件

小蓝色小部件

耐用的蓝色小部件

相反,您可能希望将它们分成不同的组并为每个组创建新的广告副本。

通过这样做,您可以将搜索者意图与正确的广告进行匹配,然后将其转到正确的目标网页。

常见错误#6:不使用着陆页

有人点击您的某个广告后有什么体验?

很多人只是直接将流量带到他们的网站或他们的主页,但问题往往是这个页面:

与用户对广告的期望不完全匹配

激光不是专注于特定的行动

有太多的分心

这导致转换率非常低……而且成本高!

解决方案?

提单页!

激光聚焦的登陆页面可以消除干扰,并可以大幅增加转换!

构建登录页面不再是一项艰巨的任务,您甚至不需要知道如何编码或成为技术向导。

您可以使用ClickFunnels或Instapage等软件轻松构建这些特定页面。

确保每个登陆页面:

匹配正在运行的广告

专注于用户采取的单一动作

设计简单

登陆页面不应该是花哨的。保持简单,获得更高的转换率!

常见错误#7:关键字,广告和着陆页一致性

如果您的关键字,广告和目标网页之间没有一致性,则用户不会点击您的广告,也不会立即从您的目标网页反弹。

大多数广告商都错过了这个标记,而且花费的成本超过了他们。

要检查广告系列的一致性,请问自己以下三个问题:

关键字意图与我销售的产品相匹配吗?

我的广告文案中是否包含我的关键字?

我是否使用类似的措辞和我在登录页面内的广告文案中使用的相同关键字?

如果您对其中任何一个说不,我强烈建议您尽快切换。

此练习有助于降低每次点击费用(每次点击费用),提高相关性,并提高点击率(点击率)!

你会惊讶地发现,这可能会使你的广告系列无法成为一个非常有利可图的广告系列。

结论

这些只是我们在运行Google广告系列时遇到的一些最常见的错误。

通过解决这些问题,您通常可以将亏钱者转变为获胜的广告系列,但这只有在您有明确的,多方面的策略时才能实现。

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