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品牌重塑指南

专业服务公司可能会考虑品牌重塑的原因有很多。他们中的大多数都坚定地需要 在市场中重新定位公司。

它可能像两家公司的合并一样简单,也可能像目标客户或业务战略的重大转变一样复杂。但无论出于什么原因,公司最终都面临着如何以一种产生理想业务结果的方式进行重塑的问题。

这就是我们要介绍的内容。重塑您的专业服务公司的正确策略是什么?

1.从商业原因开始

任何品牌重塑战略都应该从彻底了解品牌重塑背后的商业原因开始。是否需要加速增长?贵公司是否需要与更大,更成熟的竞争对手竞争?

其中一些商业案例很容易制作,例如两家公司的合并。其他更微妙,例如长大你的形象。如果您不清楚推动这项工作的业务原因,那么您就有可能浪费大量资源。重塑您的专业服务公司的其他一些主要原因包括:

您需要在更高级别或新市场中竞争。

您的品牌不再反映您的身份。

您的公司脱离现有品牌。

您有法律理由迫使您改变。

您需要简化并集中您的信息。

你有一个新的营销团队。

您正在启动新的服务项目。

2.研究您的公司和您的目标客户

当您清楚了解品牌重塑的商业案例时,下一步就是对您的公司和您的客户进行独立研究。如果您正在尝试进入新市场,那么该研究也应该包括您的新目标客户。目标是客观地了解您当前的品牌认知度和能力。

如果没有这项研究,您将仅从内部角度进行操作。我们 对专业服务买家和卖家的研究表明,几乎所有公司都有盲点,扭曲了市场的看法。毕竟,我们都是人。如果没有客观的研究,您将在错误的假设下建立一个品牌。

3.使用定位和消息来捕获您的品牌战略

随着您开发公司的市场定位和消息传递架构,您将发现品牌战略的本质。您的市场定位是您适应市场空间的简要描述。您是创新型领导者还是低成本提供者?

这种定位将推动您的许多后续决策。但你不能只是做些什么。它需要平衡你作为一个公司的人和你想成为谁。您必须能够支持您的定位,否则您的品牌将是空心的。

您的消息传递体系结构可以向每个主要受众表达您的消息。这些消息必须与您的整体品牌一致且可支持。这不是营销副本。它是构建营销副本的骨架。

品牌重塑

4.建立您的品牌标识

这是品牌重塑战略的一部分,您可以在其中开发能够传达品牌的视觉元素。想想公司名称,标识,标语,颜色,名片设计,文具等。这些元素通常在品牌风格指南文档中进行描述,该文档提供了一组参数,以确保您的品牌在所有营销材料中得到一致实施。

许多人将这些元素与您的品牌混为一谈。您的品牌是您的声誉和知名度,而不是您公司的名称或徽标。您的品牌标识是您品牌的一种视觉速记。

5.建立您的网站和在线状态

您的网站是您最重要的通信和业务开发工具。在这里,您可以向每个观众讲述引人入胜的故事。这是潜在客户或员工转向了解贵公司的第一个地方。

可以毫不夸张地说,一个网站和您的在线业务是现代专业服务公司的核心。所有品牌重塑战略最终都涉及到您的网站。以非常实际的方式,网站建立在您的消息传递架构的框架上。与您剩余的在线状态(例如社交媒体)一起,它充分体现了您的定位。

6.营销宣传材料

在您的品牌重塑战略的这一点上,您将开发所需的所有营销材料,以传达您的品牌和服务信息。想想甲板,建议模板,小册子,单页传单和贸易展摊位。

这些是用于传达消息的工具。他们应该坚定地坚持您的品牌战略。

7.品牌建设计划

品牌重塑战略的最后一个要素是制定一项计划,以促进和加强您的新品牌。你将如何在内部发布它?在专业服务中,您的员工必须拥抱新品牌。毕竟,它们是你的产品。

同样重要的是,您要以传达公司声誉和专业知识及其名称的方式建立品牌。它必须传达你的市场定位。品牌建设与专业服务不同。

一些品牌重塑策略失败,因为他们试图简化流程。其他人失败是因为他们挑选了错误的合作伙伴。但它不一定是这样。

从良好的品牌重塑战略开始。寻找经验丰富的合作伙 给予品牌重塑应有的关注,并将获得回报。一个定位良好的公司,清楚地传达其品牌,确实是一个强大的竞争对手。

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