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网络营销中新闻稿营销的重要性

通常在和一些客户沟通时会发现,很多企业并不重视新闻稿营销,企业的相关新闻仅仅只是在自有的官网、公众号、微博或一些自媒体平台发布,而往往忽视了主流新闻媒体提升企业品牌公信力和客户信任度的作用。

什么是新闻稿营销呢?

新闻稿营销是指利用新闻传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。从效果来看,新闻推广模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

新闻稿推广目前已经成为很多企业打造品牌,扩大品牌影响力,提高品牌公信力的重要手段之一。

新闻稿
下面以问答形式来说说新闻稿营销的重要性。

问:新闻稿营销对于企业来说是非常有必要的吗?

答:作为企业、作为品牌来说,新闻稿发布我认为是必不可少的。我可以举个简单的例子,曾经我的一个客户是做地板的,刚来找我的时候,对于传播这块也非常困惑,他们公司之前在某电台一年投了300万的广告费,但是效果并不理想,来咨询我原因。

我首先去搜索了一下品牌的现状,发现网络上新闻媒体这块对于该企业的报道少之又少,只有企业自身官网、自媒体等的一些内容。从潜在消费者角度来说,如果他们从广播里听到该企业的广告,觉得不错,肯定会想进一步去了解这个品牌和产品,一般来说,都会选择在搜索引擎比如百度去搜索相关信息。

如果呈现给他们的是非常多新闻媒体报道的信息,那么会给他们留下比较好的品牌印象。而像刚才提到的地板企业就是新闻稿营销没有做到位,导致流失了一批潜在消费者。

补充说明一下,企业除了一些产品新闻之外,还涉及雇主责任、社会责任等方面的内容。比如即将毕业的大学生会更关注企业的雇主责任这块内容,政府会更关注企业的社会责任方面的内容。说到底,新闻稿营销其实是利用媒体对企业的一个3D立体式的整体品牌的背书,所以说新闻稿营销是企业在做品牌的道路上一块必不可少的内容。

问:相较于B2C的企业来说,B2B的企业是否需要更注重新闻稿营销呢?

答:我认为是的,B2B的企业相较于B2C的企业来说,他的传播途径更为狭窄,他的呈现方式更为单一,比如学术类的研讨会、展会、经销商大会,而且不适合去做一些抖音等新媒体的投放。但是新闻稿的发布对于To B的企业来说,其实是非常适合的,新闻稿的形式非常严谨,能树立非常好的品牌和企业形象。

问:对于没有接触过这块的企业来说,该从哪些方面着手呢?

答:首先,时间来说,企业应该在当年底或者次年初制定整年度的新闻稿传播计划。然后,从内容端和渠道端两方面着手,内容端来说的话,我前面也提到了,企业需要从品牌故事、企业雇主责任、社会责任、公益形象、技术专利等各个维度去打造一个立体的企业品牌形象;

而渠道端的话,需要从网页端和APP端两个途径来考虑,一些没有接触过的企业可能对于新闻稿这块不是很了解,对于一些大的门户网站,其实他们在百度中的收录并不是很好,而一些大众不熟悉的行业网站的百度收录却很好。

而从APP端来说的话,大家应该也都知道,现在95%的消费者或者受众会习惯性用手机来搜索或者获取一些信息,而在获取信息的同时,客户端往往通过一些精准的算法给你推荐相关的信息,因此,企业除了在PC端进行新闻稿媒体发布之外,也需要注重客户端的内容。

最后,我想强调的是,新闻稿营销中,最核心的还是内容,只有优质的内容,通过好的渠道进行发布之后,才能为企业带来最好的效果。

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