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百度百科营销这条路,还能走下去吗?

说到百科,相信很多人脑海中闪现的内容是和我一样的——百度百科。虽然百科类平台有很多,但知名度似乎都没有百度百科大。百度百科作为百度搜索引擎内容的重要构成部分,我们的每一次搜索几乎都可以看到相关的百科词条。百科得益于在搜索的高权重,被用作营销工具也就在情理之中了。

百科词条在搜索引擎中的优势是大量企业网站无法与之媲美的,它的高权重、高曝光、排名靠前、以及关键词排名的稳定性,都不是我们通过优化网站就很容易实现的。因为百科有一个最大的优势,是我们所不具备——谁不疼爱自己的孩子呢,百度也一样!

百度百科
百度百科在很长一段时间里,都被包装成搜索引擎营销的利器,它在搜索引擎的强势表现也的确让“不明就里”的人认为它是一个非常高效的营销方式。其实,我也曾是这样认为的,并且还做了百科营销的系列课件。只是现在回过头再来看百科营销这条路的时候,并不认为它是一条特别好的选择,甚至都不会推荐花太多时间、精力在这方面,更别提投入资金做百科营销。

其实,我们只需要搞清楚一个事情就不难理解,为何我不推荐花太多时间做百科营销。百度百科的确在搜索结果页的排名非常快,而且稳定,但排名靠前并不一定能够带来实质的转化。我们所说的营销,是在通过一系列的执行推进,能够帮助我们提升转化的。可能有的人会说,做一个产品词条或者企业词条,这不就是营销线索吗?难道对转化没有帮助吗?

针对这个问题,我先来说一下产品词条。通过创建产品词条,并且在词条内容中穿插进去企业的信息,以达到营销的目的。这个方式在百度百科审核机制还没有大改版之前是非常常用的方式,而且通过率很高。但你再看一下现在百科词条的审核机制,你凭空创建一个小众词条基本上是没有通过的希望的(不是绝对没希望,有一些手段可以用,但成本太高,直接忽略!)。既然无法创建词条,你又如何营销呢?

百度百科
我再退一步来讲,假设你创建成功了新词条,并且在词条内容中布局了企业信息,也并不意味着就可以完成营销任务了。不要忘记了百科词条的宗旨是“人人都可以编辑”,百科词条虽然不能做到人人都可以创建通过,但对现有词条的编辑再审核通过率还是非常高的。这也就意味着同行或者其他人完全可以对你辛苦创建的营销词条进行二次编辑,把布局的营销信息全部删除。所以说,创建产品词条的营销意义不大。

我们再来看一下创建企业词条营销的这个方式如何。简单的企业词条创建还是可以通过的,只需要使用企业词条快速创建通道就可以了。但这种快速创建的方式,内容版式很固定,没有什么特别出彩的地方,基本上企业营业执照信息的复制。但企业词条同样面临信息可能被修改的问题,另外如果企业缺乏知名度,那企业词条的意义也不大。当然,也不能说企业词条毫无用处,最起码可以让人对企业有一个简单的了解吧。

以我个人的经验,综合来说,百科词条可以作为有限的营销补充方式,但不要作为重点渠道!

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