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怎样做好短视频营销?营销号成功的要素

怎样做好短视频营销?今天我们就来谈谈营销号成功的要素。

成功要素

时间、金钱、创意、是任何网络营销号成功的必要条件。

“时间就是金钱”在当下手机APP为王的时代是最适用也是最不实用的:“站在风口,猪能飞上天”简单总结了互联网产品赶上时代时间点的重要性, 滴滴、美团、拼多多当下这些大公司成功的无不归功于此,我们可以称之为“天时”。

说他不适用是因为APP为王的时代,信息量的大爆发,同样伴随着信息垃圾的大爆发,每天有上万条快讯、推介在我们手机上堆积,给人造成视觉和精神上的疲劳,而优秀的作品这会在这个时候显得弥足珍贵。

“十年寒窗无人问,一朝成名天下知”是对那些静心用心对待营销号的人最大的肯定。优秀作品的诞生除了时间的投入,还有就是金钱的投入和灵感创意的兑现。

“互联网和移动APP就是烧钱”是所有业界人士的共识。烧钱的主要原因就是移动互联网之所以烧钱是因为其独特的生态链:产品——用户——钱,即我们通常所说的“先圈人,后圈钱”。一旦投入,在用户达到临界值之前暂停就意味着失败,合理利用已经搭建好的平台进行宣传就显得尤为重要。

选好定位

抖音和快手是当下流量最大和用户最活跃的两大平台,以公司实力分析营销号的定位,首先要根据自身资金实力给自己选好定位。

100万以下,可以制作一些小段子短视频或对当下热点发表出自己的意见在平台上发布,赚取关注度。此阶段费时费力,处于整条平台的最下游,优点是起点低上手快;缺点是易被抄袭,难以留下持久关注度。

100万—500万,可以以一个特场所如学校,家庭,公司为背景环境制作一系列肥皂剧。成本低,见效快。这是目前大多数大的营销号开始做或尝试做的,但受演员的实力和文案的水平的限制作品显得良莠不齐,本节点处于平台的中游。

优点是:能够勾起关注人的注意力和向下看的欲望,获取持久关注度,同时树立属于自己的招牌。

缺点:需要组建自己5—10人团队,最重要的是要有创意的文案和合适牢靠的演员,因为越往后演员和文案就越重要,称之为营销号的灵魂也不为过,不然再多的粉丝也免不了沦为僵尸粉。

创意文案

创意文案是短视频和系列剧的核心,可以说好的创意文案是短视频成功的一半。信息快餐时代,有营养又内涵的做作品是谁都难以拒绝的存在。在短视频泛滥,抄袭,模仿千篇一律的平台,独特的创意文案更能直击心灵。

同时,好的文案策划还可以一定程度上节约时间和金钱成本,营销号的最终目的是通过向固定群体适当推销自己的产品或者别人的产品来获得利润,短视频的内容则是营销号和消费群体之间的纽带,只有好的关系纽带才能牢牢绑定自己的粉丝群体,没有好的内容做支撑的营销号最终会沦为被众人抛弃嫌弃的广告号。每一个好的短视频后边都不缺优秀的文案策划。

当下疫情虽过,疫情对人心造成的恐惧和对各个行业造成的影响还需要时间来消化,全国各行业都陆续迎来复工,然而“复工易,复产难”,不受时间地点限制的短视频将迎来黄金爆发期。

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