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微信视频号是什么?是否下一个网络营销阵地?

微信视频号入口已经逐步出现在大家的微信朋友圈按钮下方,这样一个重量级的入口,会带来些什么影响,会否成为下一个网络营销的阵地?我们今天来分析分析。

从目前的情况来看,微信视频号的火爆程度没有达到预期。但微信视频号的前景非常广阔,微信视频号的火爆需要一个过程,但我相信腾讯一定可以做到。

微信视频号的初衷

与当年的小程序一样,张小龙在2019年微信公开课上预告了视频号的发布,很多人都在观望,它是否会成为微信流量红利的下一个爆点?是否会成为商家必争的网络营销之地?

微信视频号是什么?微信视频号与朋友圈的理念是不一样的,微信朋友圈是只针对好友进行分享交流的平台,而微信视频号可以让你与陌生人产生更多交集,微信视频号开放的,其可见用户是相对不可控的,这种发现陌生人的形式,刚好弥补了微信在陌生社交领域的短板。

近两年来微信在视频方向的布局可谓煞费苦心,视频号进行灰度测试的同时,微信订阅号也在进行视频相关的测试。2月26日,订阅号iOS系统用户中进行了小范围的测试了视频入口,点进去之后,用户就能看到自己所关注的订阅号发布的视频消息。

张小龙的期待是即便头部大号有最大的流量,长尾的小号也要有自己的生存空间,这就是头部效应愈发明显的微信公众号一直忽略的部分。

微信视频号的形式

一分钟以内的视频或者九张以上的图片,这是微信官方对微信视频号创作形式的定义。视频号的入口在微信发现一栏,排列在微信朋友圈之下,它不像抖音那样是全屏自动播放,而是采用单列信息流的方式,用户通过滑动屏幕对感兴趣的视频进行点击。

微信视频号入驻情况

腾讯依靠自己强大的明星圈子,邀请了一大批明星入驻微信视频号。舒淇,汪峰,李云迪,范冰冰,陈坤等都纷纷开通了自己的微信视频号。有了明星制造话题,可以带动更多的用户参与。相比较微博的媒体属性微信视频号更加注重社交,也可以方便的将视频内容转发给好友,或者分享到朋友圈。

微信视频号竞争情况

微信视频号更像是抖音快手,还是更像微博?大家的观点都不太一致。一位微信内部人士说,微信并不代表任何其他产品,微信只是缺什么就做什么。

微信视频号发展趋势

微信在社交领域是专业的,到目前为止基本是做什么成什么。当初小程序刚刚上线的时候,大家也纷纷投来质疑的目光,随着小程序功能的不断推进,小程序的使用度越来越高,现在已经成为很多微信公众号最重要的功能入口。

微信视频号也不例外,依靠微信庞大的用户群体,会有越来越多的人在微信视频号上发表内容,进而形成自己的生态。在各种小视频爆炸的今天,微信依托自有的优势,让微信视频号成为全民观看小视频的重要入口,或许只是时间问题。

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